Il segreto è convincerti che tu, di quella cosa ne hai un disperato bisogno, anche se sai che non ne hai assolutamente bisogno.
E farmi vedere che posso avvolgere il mio iPhone in una cover che allo stesso tempo mi tiene su un lip gloss ai Peptidi di Rhode, mi convince del fatto che io non sarò più in grado da oggi in poi di portare il lip gloss in borsa perchè dovrà essere attaccato alla cover.
E’ un ragionamento naive, lo so. Ma chiunque ci sia dietro ha mostrato del genio.
E’ il caso di Hailey Bieber, moglie di Justin, che come qualcuno saprà, ha una sua linea di cosmetici e skincare: Rhode per l’appunto.
(Tra l’altro ne approfitto per ricordare uno dei primissimi articoli di Ok Guys in cui parlavo di come lanciare una linea make up/skincare sia apparentemente un passo obbligato per star, starlette, influencer e wannabe).
Qualche settimana fa Rhode ha lanciato la genialata:
Ecco la cover in silicone per il tuo telefono che all’occorrenza ti fa da porta lucidalabbra. Ovviamente Rhode.
Cover iPhone + porta rossetto Rhode. I dettagli:
La cover in silicone si adatta ad iPhone 14 o 15 Pro/Pro Max. Il colore per il momento è uno solo, un Laurel Green (non è specificato da nessuna parte ma mi sono affidata all’app “What a Color”) che di fatto richiama la sobrietà cromatica del brand.
La cover presenta un incavo: un incastro perfetto per due prodotti cosmetici della linea Rhode, ovvero il trattamento labbra ai peptidi e la tinta labbra. Il package dei due prodotti infatti è lo stesso.
Quanto costa la Cover di Rhode?
Parliamo di una semplice cover in silicone, con il logo del brand ben visibile ed il suo porta lucidalabbra che costa quanto una semplice cover in silicone della Apple e senza nemmeno il logo: 35$.
Il lancio viene fatto oggi 27 febbraio e dal sito si può fare il pre-order mettendosi in lista d’attesa.
I prodotti labbra costano 16$.
Momento gossip: il brand Rhode non gode di molte simpatie. Questo è dovuto alla faida tra le fazioni di fans di Justin Bieber che si dividono tra sostenitori di Hailey (l’attuale moglie) e la ex Selena Gomez, anche lei imprenditrice e proprietaria del marchio di cosmetici e skincare Rare Beauty.
Questo ci riporta a quello che nel 2006 veniva identificato da Thomson come Human Branding e quindi la relazione che viene a crearsi tra il brand ed il consumatore dove però il brand – che è una persona, che assume le sembianze di una persona – ha molto da fare per conquistarsi la fiducia ed il livello di “intimità” con l’utente.
Pertanto, essere obiettivi sulla validità o meno dei prodotti quando lo Human Branding (come in questo caso) è rappresentato da personaggi noti (Selena Gomez ha 429 milioni di follower su Instagram, Hailey Bieber “solo” 51 milioni) è una sfida nella sfida che si prefigge innanzitutto di vincere l’attaccamento emotivo.
Indubbio è che la creatività di Rhode ha lanciato un forte segnale e sarà interessante capire tra qualche giorno quanto l’operazione abbia suscitato interesse.
Io, nel mentre, mi sono iscritta alla Waitinglist, salvo poi ricordarmi di avere un iPhone 13…
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