L’accesso API no, ma le Conversioni API sì.
Era solo il giugno 2023 quando Reddit ha attraversato uno dei suoi momenti più difficili con la sua Community, dopo aver annunciato che si sarebbe fatto pagare tanto, tantissimo, dalle applicazioni terze che permettevamo l’accesso al social. L’intento di Reddit era quello di tenere tutto sotto controllo dalla porta principale (legittimo eh!), ma le Communities non l’hanno presa benissimo perché sapevano che in realtà quella era una mossa per aprirsi ancora di più al mercato della monetizzazione. Eppure, gli utenti assidui di Reddit si erano rifugiati sulla piattaforma proprio perché, a differenza degli altri social, la pubblicità non era così invasiva ed i redditors volevano preservarne la purezza.
Ma il denaro chiama. Quindi, basta accessi incontrollati, più opzioni per le campagne pubblicitarie e più accuratezza nel tracking dei dati.
L’ultima notizia riguarda l’annuncio del primo partner per le Conversions Api (Facebook le aveva lanciate nel 2021 all’indomani dell’aggiornamento Apple iOs 14.5): i tratta di Tealium e la collaborazione promette una migliore analisi di traffico e dati a favore degli inserzionisti.
Cosa sono le Conversions API?
Partiamo dal termine API che sta per Application Programming Interface, ovvero il luogo in cui programmi diversi comunicano tra loro.
Le Conversioni API sono quindi le conversioni tracciate attraverso questa comunicazione modulare, in quanto fanno riferimento ai dati scambiati, o meglio raccolti, al di fuori del browser.
Perché è importante implementare le Conversions API?
Perché con i cookies del browser potrebbe essere non possibile raccogliere i dati degli utenti che compiono un’azione al di fuori del browser stesso e questo rappresenta un problema per le attività che fanno pubblicità online perché non avrebbero sufficienti dati per il tracciamento dei comportamenti degli utenti.
Cosa prevedeva l’aggiornamento iOs 14.5?
Prevedeva una mannaia per Facebook: ovvero l’introduzione dell’opt out: all’utente veniva chiesto se acconsentiva al tracciamento. A maggio del 2021 risultava che solo il 12% dei possessori di un dispositivo Apple, avessero dato il consenso.
Ma torniamo a Reddit.
Oggi gli utenti attivi sono circa 70 milioni.
Sebbene questi siano numeri di gran lunga inferiori a quelli degli altri social, non si può certo negare che la piattaforma Snoo (è chiamato così il logo di Reddit, l’alieno con l’antenna) abbia fatto di tutto negli anni per restare al passo della concorrenza.
Il punto è che: i social media vivono un’evoluzione perenne e quello che oggi è nuovo, domani è già vecchio.
Ma la forza di Reddit sta nei redditors, ovvero negli utenti attivi che in realtà la piattaforma la vogliono difendere dall’intromissione della pubblicità.
Reddit si definisce “l’homepage di Internet”: è qui che chiedi, fai domande, cercando qualcuno che possa avere avuto la tua stessa esperienza e possa aiutarti in qualche modo (ed in maniera autonoma).
Probabilmente anche questa funzione risulta ridimensionata al giorno d’oggi visto il dilagare dei chatbot basati sull’intelligenza artificiale.
Cioè, se proprio non voglio chiedere a Google, oggi chiedo a ChatGpt… Su Reddit vado a cercare l’esperienza e devo essere consapevole che altro non è che un forum.
Di conseguenza anche la strategia di marketing non può essere la stessa che viene applicata, ad esempio, sulle piattaforme Meta: fare pubblicità su Reddit può essere molto dispendioso se non si conosce il social prima di tutto ed il comportamento dei suoi utenti.
La Conversion API, quindi, è sì un’integrazione, ma resta comunque una sfida.
