Ok Guys… ho una piccola crisi d’identità oggi perché credevo di essere una grande conoscitrice di Halloween, i suoi misteri, le sue origini e la sua attualità che ho deciso di sfidarmi e sottopormi ad un test. Ed il risultato è stato imbarazzante.
Se vi va, questo è il link ad un Test di Google per misurare la vostra conoscenza sui Trend di Halloween.
Sconfitta a parte, ho trovato degli spunti davvero interessanti e che mi portano ad evidenziare uno dei punti di partenza che dovrebbe adottare ogni buon marketer: la definizione dei trend.
In base a questo Test:
Barbie was one of the top five most-searched Halloween costumes.
Barbie and Ken were the most-searched costumes for couple.
Aspettate un attimo… dov’è finita Mercoledì??
Non era lei ad essere così trendy (e soprattutto perfetta nel suo ruolo dark che si addice al periodo)?
ESATTO! This is exactly the point!
Una delle maggiori difficoltà nel marketing e non sapere per quanto tempo potrò contare su quel trend per convertire; non sapere se varrà la pena investire (e quanto) su quel trend.
Ma questi trend, sappiamo riconoscerli?
Facciamoci aiutare da Charles Dow – sì, proprio quello del Dow Jones – e da quella che è nota come Teoria di Dow.
Applicata principalmente allo studio dell’andamento dei mercati finanziari, la Teoria di Dow ci dice – tra le altre cose – che esistono tre tipi principali di trend:
1) il “major” trend, ovvero il trend principale (che dura alcuni anni);
2) il “medium” trend, ovvero il trend intermedio (che dura alcuni mesi);
3) il “minor” trend, ovvero il trend minore (che dura alcune settimane).
Wednesday Addams è sicuramente un minor trend.
Come lo è anche Barbie.
Collocare il prodotto nella giusta fascia dei trend ci aiuterà a capire come distribuire energie e budget, risparmiare per ciò che sarà “medium”, costantemente dosare per ciò che sarà “major” e quantificare il rischio per ciò che sarà “minor”.
: che duri un giorno o per sempre, noi siamo sempre pronti ad investirci. E a mettere soldi da parte per lo psicologo che poi dovrà aiutarci ad uscirne.
